第20章 牛经理打退堂鼓了
从耿延宏的那一番话里可以看出，他已经知道上午发生的那桩事儿。
就是不知道是无意中听到的，还是有人，比如牛娜跑过去告状的。
不过，这已经不重要了。
重要的是似乎副总监默认或是暗中支持了这一场对赌之局。
听耿延宏这么一，苏沐风还真是刚想起来“618”预热活动一事。
“耿哥，您放心，只要云辉那边给了素材，我们立即配合做好宣传，保证完成预热任务。”苏沐风生怕杨书衡又犯了倔脾气，忙以组长的名义抢先答应下来。
话间，苏沐风还给杨书衡递了个眼色，暗示他不要直接顶撞副总监。
这个动作岂能瞒过老狐狸副总监，不过他也没在意，只是目光平静地透过镜片观察着杨书衡。
没想到，杨书衡听了后，并没有立即反对，当下很是随意笑道：“既然两位领导都这么了，我当然是义不容辞地配合了。都是为了完成销售任务呀，理解理解。”
就在苏沐风重重松了一口气时，只听杨书衡又开口道：“预热活动信息可以放到文末，不过正文的内容，我希望还是我们自己做主。”
不待耿延宏答复，杨书衡又解释道：“耿哥，我觉得不能把咱们的公众号当成免费的广告位和新闻发布平台。偶尔发广告信息也不是不可以，但还是要讲究个策略和平衡点。”
“这个平衡点至少要避免硬广，如果正文内容和文末的预热活动完美融合在一起，甚至让用户感觉不像是广告，这才会让用户欣然接受，并且还能提高转化率。”
“你的是软广吗？”耿延宏若有所思地点头问道。
“呃，其实也不算是严格意义上的软广。”杨书衡顿了顿，又补充道，“软广虽然也有内容输出，但大多数是强行联系在一起的。”
“我所要的策略，更多的是偏向内容营销的理念。总之就是内容挂帅，营销为辅，不追求短期的收益，反而更注重长尾效应。最重要的可以提高品牌的忠诚度和黏度……”
不同于地球的新媒体已经发展到巅峰，在蓝星，整个新媒体行业还处于刚刚起步阶段，尤其是企业新媒体，更是在摸着石头过河的阶段。
在很多企业中，看似赶在潮流上，实则仍然是用传统广告的理念来运营新媒体的。
所谓的企业新媒体运营，不过是随便找一个编，定期发一发广告促销消息，以及企业动态、企业文化等无趣、无效或无聊的内容。
可怕的是不光是公司领导这么认为的，就连新媒体编也觉得是这样的。
反正大家习以为常了。
随着移动互联网的高速发展，用户的注意力已经被分散到各个渠道，此时就需要有一种力量能永远抓住用户的注意力。
无疑新媒体的内容营销便是其中最重要的力量，它可以通过的内容来吸引用户关注、留住用户，从而实现转化。
耿延宏原本就是销售出身，虽然好像是第一次听“内容营销”的概念，但不妨碍他对这种营销手段的内容。
而且杨书衡的话里话外，都传递出一个很重要的信息，那就是内容必须处于主导地位，以后想加产品或活动信息，必须与内容契合才校
所谓的内容挂帅，归根结底不就是新媒体组挂帅吗？
“鲸东那边只要求发个链接和截图，其他的没做要求，那就按照你的想法试试再。”最终耿延宏还是批准了杨书衡的提议。
苏沐风也没想到，本来是一场选题会，结果最后搞成健康科普和新媒体运营的研讨会。
主要研讨者就是杨书衡和耿延宏，苏沐风还能时不时插一句自己的想法。
其他三人则是一脸懵逼。
不过艾妍瑛和魏欣还是很认真地在聆听，从中也受到了一些启发，看向杨书衡的目光也愈发崇拜了。
至于王栋，自然是佯装认真听着，其实心里妒忌得很，真希望此刻能跟副总监侃侃而谈的是自己，而不是这个又帅又有才的情敌！
这场会议一直持续到两点五十，因耿延宏三点还有个会，这才不得不离开。
临走时，耿延宏还把苏沐风单独叫出来，并拍着苏沐风的肩膀，满是鼓励地道：“杨琢磨的这个‘内容营销’的主意不错，你们可以放心大胆的去尝试，有什么困难可以直接跟我。”
“其实公众号的数据只是简单粗暴的一个评判标准，最重要的是你们组要让整个部门，甚至是营销公司感受到你们的价值。”
“你比如设计组，他们虽然不能直接帮助完成销售任务，但人家给店铺做的设计图，就是在间接帮忙。”
“具体到你们组，那肯定是要用内容来间接帮忙完成销售任务，大概就是杨的‘内容营销’吧。”
目送副总监离开后，苏沐风站在洗手间旁的过道上，一边暗自琢磨着这番话，一边又思考如何做好“内容营销”。
以前新媒体组只顾着被动地开展内容传播，却从未产生过营销的意识，只要完成粉丝增长和阅读就算很好地完成工作任务了。
……
龙东大厦二楼201会议室。
此时已经快到下午三点，在这里即将举行互联网事业部的“月度经营分析”会议。
参加会议的人员主要是副总监耿延宏，运营组组长李洋，产品组组长牛娜以及后勤组组长兼财务经理黎晓凤。
此外还有运营组的两位店铺运营，即玄猫旗舰店运营董家河，鲸东旗舰店运营吴云辉，因涉及到销售任务盘点，故而也列席会议。
杨书衡那篇公众号推文，关注者还真不少。
除了新媒体组的人外，作为对赌的一方，牛娜自然是没有忘记。
不过牛娜日常的工作也比较忙，现在好不容易有点空闲时间，她便懒散地靠在椅子上，漫不经心地打开那篇文章。
滑到文末一看数据，顿时傻眼了。
【阅读：2053；点赞12】
这才不到四个时，已经破两千了，按照这个趋势，超过2500几乎没有任何悬念了。
顿了顿后，牛娜居然破荒地开始从头到尾阅读杨书衡写的这篇文章。
其实因为平时工作忙碌的缘故，牛娜是很少仔细看朗润钙公众号的推文，她只关心文末的数据而已。
但因为杨书衡撰写的这篇文章数据增幅过于异常，所以牛娜不得不重新审视一遍。
不看不知道，一看之下，还真忍不住暗中给杨书衡点了个赞。
只因这篇内容的文风与以往的大为不同，似是一种通俗易懂，但又专业性很高的文风。
驾驭这种文风，不仅要求作者有精湛的医学知识，还要有很深的文字功底，否则缺一个都会适得其反。
这个杨书衡还真是个妖孽啊！以前怎么没有发现？
“这只是第一篇而已，不过是动用了一些人情关系罢了，总不至于厚着脸皮麻烦别人吧？”
良久后，牛娜关掉页面，心中冷哼道：“幸好我技高一筹，要是真有本事的话，就把平均阅读量做到1000，一个管理员权限而已，给就给吧。反正我又不吃亏，不定还能因此水涨船高。”
就连牛娜自己都没察觉到，她居然想到最后的时候，似乎已经没有帘初的必胜心态，反而还给在悄无声息地留了后路。
“朗润钙今这篇文章是新媒体组谁写的？今我在朋友圈看到不少妈妈转发了。”话的是财务经理黎晓凤。
李洋笑着答道：“晓凤姐，好像是杨书衡写的，这子的水平可以呀！”
“原来是杨啊，真不错。以后新媒体组要是多写一些这样的文章，我倒也是愿意分享的。”
黎晓凤顿时有了印象，犹记得是一个阳光帅气的大男孩，不过因为她平时与副总监共用一个临街的办公室，所以对外面大办公区发生的事并不能及时了解，信息比较滞后。
原本吴云辉还是在刷新闻，一听他们讨论杨书衡的那篇文章后，他也无聊打开看了一眼文末的阅读数据，顿时有些诧异和欣喜。
“周五鲸东这边要发一篇618活动预热的信息图，我一会得找杨合计合计，争取能弄个三五千的阅读量。”作为鲸东旗舰店的店铺运营，吴云辉毫不掩饰地表达了自己的想法。
董家河一听，顿时很无语，感觉自己在部门的地位开始减低了，追求柳雨霏的信心又少了一分。
就这样，杨书衡虽然没参加会议，却逐渐成为与会者频频夸奖的对象。
要是杨书衡知道此事的话，肯定会心中呐喊：“各位大佬，你们夸我可以，但请移步到公众号留言区啊，多多留言才是最贴心的赞美。”
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就是不知道是无意中听到的，还是有人，比如牛娜跑过去告状的。
不过，这已经不重要了。
重要的是似乎副总监默认或是暗中支持了这一场对赌之局。
听耿延宏这么一，苏沐风还真是刚想起来“618”预热活动一事。
“耿哥，您放心，只要云辉那边给了素材，我们立即配合做好宣传，保证完成预热任务。”苏沐风生怕杨书衡又犯了倔脾气，忙以组长的名义抢先答应下来。
话间，苏沐风还给杨书衡递了个眼色，暗示他不要直接顶撞副总监。
这个动作岂能瞒过老狐狸副总监，不过他也没在意，只是目光平静地透过镜片观察着杨书衡。
没想到，杨书衡听了后，并没有立即反对，当下很是随意笑道：“既然两位领导都这么了，我当然是义不容辞地配合了。都是为了完成销售任务呀，理解理解。”
就在苏沐风重重松了一口气时，只听杨书衡又开口道：“预热活动信息可以放到文末，不过正文的内容，我希望还是我们自己做主。”
不待耿延宏答复，杨书衡又解释道：“耿哥，我觉得不能把咱们的公众号当成免费的广告位和新闻发布平台。偶尔发广告信息也不是不可以，但还是要讲究个策略和平衡点。”
“这个平衡点至少要避免硬广，如果正文内容和文末的预热活动完美融合在一起，甚至让用户感觉不像是广告，这才会让用户欣然接受，并且还能提高转化率。”
“你的是软广吗？”耿延宏若有所思地点头问道。
“呃，其实也不算是严格意义上的软广。”杨书衡顿了顿，又补充道，“软广虽然也有内容输出，但大多数是强行联系在一起的。”
“我所要的策略，更多的是偏向内容营销的理念。总之就是内容挂帅，营销为辅，不追求短期的收益，反而更注重长尾效应。最重要的可以提高品牌的忠诚度和黏度……”
不同于地球的新媒体已经发展到巅峰，在蓝星，整个新媒体行业还处于刚刚起步阶段，尤其是企业新媒体，更是在摸着石头过河的阶段。
在很多企业中，看似赶在潮流上，实则仍然是用传统广告的理念来运营新媒体的。
所谓的企业新媒体运营，不过是随便找一个编，定期发一发广告促销消息，以及企业动态、企业文化等无趣、无效或无聊的内容。
可怕的是不光是公司领导这么认为的，就连新媒体编也觉得是这样的。
反正大家习以为常了。
随着移动互联网的高速发展，用户的注意力已经被分散到各个渠道，此时就需要有一种力量能永远抓住用户的注意力。
无疑新媒体的内容营销便是其中最重要的力量，它可以通过的内容来吸引用户关注、留住用户，从而实现转化。
耿延宏原本就是销售出身，虽然好像是第一次听“内容营销”的概念，但不妨碍他对这种营销手段的内容。
而且杨书衡的话里话外，都传递出一个很重要的信息，那就是内容必须处于主导地位，以后想加产品或活动信息，必须与内容契合才校
所谓的内容挂帅，归根结底不就是新媒体组挂帅吗？
“鲸东那边只要求发个链接和截图，其他的没做要求，那就按照你的想法试试再。”最终耿延宏还是批准了杨书衡的提议。
苏沐风也没想到，本来是一场选题会，结果最后搞成健康科普和新媒体运营的研讨会。
主要研讨者就是杨书衡和耿延宏，苏沐风还能时不时插一句自己的想法。
其他三人则是一脸懵逼。
不过艾妍瑛和魏欣还是很认真地在聆听，从中也受到了一些启发，看向杨书衡的目光也愈发崇拜了。
至于王栋，自然是佯装认真听着，其实心里妒忌得很，真希望此刻能跟副总监侃侃而谈的是自己，而不是这个又帅又有才的情敌！
这场会议一直持续到两点五十，因耿延宏三点还有个会，这才不得不离开。
临走时，耿延宏还把苏沐风单独叫出来，并拍着苏沐风的肩膀，满是鼓励地道：“杨琢磨的这个‘内容营销’的主意不错，你们可以放心大胆的去尝试，有什么困难可以直接跟我。”
“其实公众号的数据只是简单粗暴的一个评判标准，最重要的是你们组要让整个部门，甚至是营销公司感受到你们的价值。”
“你比如设计组，他们虽然不能直接帮助完成销售任务，但人家给店铺做的设计图，就是在间接帮忙。”
“具体到你们组，那肯定是要用内容来间接帮忙完成销售任务，大概就是杨的‘内容营销’吧。”
目送副总监离开后，苏沐风站在洗手间旁的过道上，一边暗自琢磨着这番话，一边又思考如何做好“内容营销”。
以前新媒体组只顾着被动地开展内容传播，却从未产生过营销的意识，只要完成粉丝增长和阅读就算很好地完成工作任务了。
……
龙东大厦二楼201会议室。
此时已经快到下午三点，在这里即将举行互联网事业部的“月度经营分析”会议。
参加会议的人员主要是副总监耿延宏，运营组组长李洋，产品组组长牛娜以及后勤组组长兼财务经理黎晓凤。
此外还有运营组的两位店铺运营，即玄猫旗舰店运营董家河，鲸东旗舰店运营吴云辉，因涉及到销售任务盘点，故而也列席会议。
杨书衡那篇公众号推文，关注者还真不少。
除了新媒体组的人外，作为对赌的一方，牛娜自然是没有忘记。
不过牛娜日常的工作也比较忙，现在好不容易有点空闲时间，她便懒散地靠在椅子上，漫不经心地打开那篇文章。
滑到文末一看数据，顿时傻眼了。
【阅读：2053；点赞12】
这才不到四个时，已经破两千了，按照这个趋势，超过2500几乎没有任何悬念了。
顿了顿后，牛娜居然破荒地开始从头到尾阅读杨书衡写的这篇文章。
其实因为平时工作忙碌的缘故，牛娜是很少仔细看朗润钙公众号的推文，她只关心文末的数据而已。
但因为杨书衡撰写的这篇文章数据增幅过于异常，所以牛娜不得不重新审视一遍。
不看不知道，一看之下，还真忍不住暗中给杨书衡点了个赞。
只因这篇内容的文风与以往的大为不同，似是一种通俗易懂，但又专业性很高的文风。
驾驭这种文风，不仅要求作者有精湛的医学知识，还要有很深的文字功底，否则缺一个都会适得其反。
这个杨书衡还真是个妖孽啊！以前怎么没有发现？
“这只是第一篇而已，不过是动用了一些人情关系罢了，总不至于厚着脸皮麻烦别人吧？”
良久后，牛娜关掉页面，心中冷哼道：“幸好我技高一筹，要是真有本事的话，就把平均阅读量做到1000，一个管理员权限而已，给就给吧。反正我又不吃亏，不定还能因此水涨船高。”
就连牛娜自己都没察觉到，她居然想到最后的时候，似乎已经没有帘初的必胜心态，反而还给在悄无声息地留了后路。
“朗润钙今这篇文章是新媒体组谁写的？今我在朋友圈看到不少妈妈转发了。”话的是财务经理黎晓凤。
李洋笑着答道：“晓凤姐，好像是杨书衡写的，这子的水平可以呀！”
“原来是杨啊，真不错。以后新媒体组要是多写一些这样的文章，我倒也是愿意分享的。”
黎晓凤顿时有了印象，犹记得是一个阳光帅气的大男孩，不过因为她平时与副总监共用一个临街的办公室，所以对外面大办公区发生的事并不能及时了解，信息比较滞后。
原本吴云辉还是在刷新闻，一听他们讨论杨书衡的那篇文章后，他也无聊打开看了一眼文末的阅读数据，顿时有些诧异和欣喜。
“周五鲸东这边要发一篇618活动预热的信息图，我一会得找杨合计合计，争取能弄个三五千的阅读量。”作为鲸东旗舰店的店铺运营，吴云辉毫不掩饰地表达了自己的想法。
董家河一听，顿时很无语，感觉自己在部门的地位开始减低了，追求柳雨霏的信心又少了一分。
就这样，杨书衡虽然没参加会议，却逐渐成为与会者频频夸奖的对象。
要是杨书衡知道此事的话，肯定会心中呐喊：“各位大佬，你们夸我可以，但请移步到公众号留言区啊，多多留言才是最贴心的赞美。”
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